产品经理百宝箱第49讲:组合方法

组合方法(Combination Methods)是组合各种创新过程(至少两个)以创建新产品、服务或解决问题的技术。

组合方法(Combination Methods)是组合各种创新过程(至少两个)以创建新产品、服务或解决问题的技术。

通常用于以下创新阶段:

  • 创建阶段(Creation phase)- 通过将许多当前产品组合在一起来有效地使用组合方法,从而创建一种新产品,该产品能够以较小和较便宜的方式执行所有任务包。
  • 生产阶段(Production phase)- 使用组合方法将在多台设备上完成的活动汇总在一起,以更快、更便宜的方式在单台设备上完成这些活动。
  • 销售/交付阶段(Sales/delivery phase)- 使用组合方法将不同的营销或销售技术组合在一起。例如,电视上使用的广告也可以在APP上使用。

有两种不同类别的组合方法:

  • 现有成果、解决方案的组合
    组合与结构、功能、原理、过程和技术分开或共同相关的创新过程,此方法是将现有产品、功能、生产过程和功能组合在一起以开发新产品或服务。可以在以下六个区域使用:
    • 技术组合是将至少两种不同的技术解决方案进行组合,以产生最终结果。酿酒机和硬币冲床技术启发了古腾堡(Gutenberg),并于1439年发明了印刷机。
    • 材料组合通过两种不同材料的组合生产出一种新材料。新材料将具有独特的特性,可用于不同的使用领域。铜和锡的结合可以在公元前三千年左右发现铜,这使得金属物体更耐用、更坚硬。
    • 产品组合将至少两个或更多产品组合在一起以产生新产品。由于组合产品已经存在和已知的特性,最终产品将允许将附加功能嵌入到单个产品中,并且不一定像其他技术一样独特。独特之处在于单个产品具有附加功能的便捷性。例如,用于在家里控制多个设备(例如电视,空调,音乐集)的遥控器等多合一产品。
    • 功能和结构的组合是在现有产品上添加额外的功能,或组合不同的功能以生产新产品。最终产品在功能和使用领域方面将具有鲜明的特征。该技术旨在通过使用相同的产品和服务满足其他需求,从而填补客户未满足需求的空白。
    • 结构组合是关于组合不同的结构。将屋顶用作测试轨道的菲亚特汽车制造厂就是一个组合结构示例。
    • 设计组合将是针对已经存在的产品,将其设计为销售满足不同需求和客户需求的其他产品。已经众所周知的设计将被注入到另一种产品中,并将嵌入熟悉性和相似性的设计。例如,乐高在新的乐高系列中使用了不同的对象设计,而乐高的沙发和其他配件(例如笔,剪刀)是品牌扩展的很好例子。
  • 解决问题方法的组合
    通过对问题采用不同的方法应用不同的技术,可以更好的解决问题。该方法结合了已经接受的问题解决方法。根据问题的性质,可以将针对特定问题类别使用的问题解决方法进行组合。采用每种方法的相关问题解决方法,并创建一种组合方法来分析和解决问题。下表列出了主要用于解决问题的方法:
    • 六西格玛 Six Sigma
    • 根本原因分析 Root cause analysis
    • 精益 Lean
    • TRIZ法

    该技术的一个主要优点是,问题解决者将不会受限于单个问题解决框架,并且将在所需的问题解决阶段集成与其他技术不同的方法。
    通过使用组合方法进行创新可以相对降低不确定性和风险,因为已经针对其他产品、服务和不同行业尝试并实施了解决方案。组合方法通过转移各个行业的不同业务模型组件来促进现有业务模型的开发和改进。

主要参考资料:
H. James Harrington, Frank Voehl. The Innovation Tools Handbook Volume 3 :Creative Tools, Methods, and Techniques that Every Innovator Must Know

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